抖音2024年鉴抖音电商DOU Case2024年鉴

　　《抖音电商DOU Case2024年鉴》由抖音电商和品牌星球联合发布，展示了2024年在抖音电商平台上取得显著成绩的品牌案例，包括Fenty Beauty By Rihanna、活力28、Champion等。

　　- 破土：Fenty Beauty By Rihanna通过直播首秀等全域联动，实现品牌开业营销标杆；善玺老寒借助抖音电商平台，实现沉香行业首个千万自播大场；活力28在国货热潮中实现从爆红到长红的转变。

　　- 生根：Champion与明星代言人合作，推出联名系列新品，拓展全类目经营，实现GMV爆发增长；高梵通过营销IP造势新品发布，提升品牌指数；洁丽雅通过内容创新和电商新内容，实现生意与声量的双双爆发；顾家家居借助体育明星代言，实现销量突破；施华洛世奇稳抓520礼赠节点，实现流量与销量双进阶；锋味派通过“自播+明星+达人”的种草铁三角，实现店播日均10 - 15万的突破；巧渔夫通过兴趣电商的全域打法，提升品牌全域知名度；COS与抖音电商合作超级秀场，实现声量、销量全面爆发。

　　- 新枝：波司登从羽绒服拓展到防晒服品类，实现中高端定位的延续和拓展；林氏家居以包包椅为爆品，实现家居产品的时尚化和快消化；COCO ZONE通过主理人IP和强大供应链，实现品牌的快速崛起；海尔以旧换新提升服务力，通过多元化营销强化品牌力；添可通过差异化货品策略和全域营销，实现洗地机赛道的新增长；荣耀以抖音电商为阵地，通过全方位爆品策略驱动生意增长；韩束通过超级内容驱动爆发，实现品牌的“翻身仗”。

　　- 盛放：小米通过“点线面”的新品营销，实现新品的一炮而红；adidas捕捉热点趋势，通过达人塑造社交影响力，实现新品营销的全域打爆；罗莱家纺通过多阵地经营和自造趋势品及大单品，实现全域增长；汾酒通过全年日不落自播和精细化运营，实现大生意；美的围绕用户“更长生命周期价值”进行关系维护，实现长久好生意。