【专题】2024年抖音电商年度高增长报告汇总PDF洞察（附原数据表）-抖音2024年鉴

　　2024年，服装内衣和美妆护肤品类在抖音电商平台上成为增长的强劲动力。相关统计显示，服装内衣品类的年增长率达到了29.59%。其中，少女文胸、唐装、民族服装和舞台服装的增长尤为显著，分别实现了59.17%和374.15%的增幅。消费者对内衣的舒适性和功能性需求不断上升，推动了无缝内衣和软支撑内衣的快速发展。

　　根据蝉魔方的《2024年抖音电商年度高增长报告》，抖音电商在 2024 年 11 月展现出强劲的增长势头，大盘增速达 217%，16 个一级品类成为核心驱动力，服饰内衣更是独占鳌头。这背后不仅是销售数字的攀升，更映射出其运营与拓展的巨大潜力。

　　美妆护肤品类同样表现突出，年增长率高达33.50%。医用敷料和男士香水、香膏成为增长最快的细分品类，分别增长了1338.16%和208.68%。医美和轻医美服务的普及带动了医用敷料的需求增长。

　　在2024年，抖音电商平台上涌现出一批黑马品牌，它们凭借创新的产品设计和精准的营销策略迅速占领市场。一些品牌通过与创始人IP的紧密绑定，成功塑造了独特的品牌形象。

　　同时，抖音的内容创作生态多元且竞争各异，微短剧行业也在题材上不断演变，文旅与之融合碰撞出别样火花。TikTok 出海达人营销中，小微达人崛起助力品牌。而 AI 数字人产业在特定区域、行业需求推动下前景广阔。本报告汇总将全面剖析这些关键维度，为您呈现抖音电商及相关领域的全景洞察。

　　在当今竞争激烈的电商领域，抖音电商可谓是异军突起，始终维持着强劲的向上势头。回顾 2024 年 11 月，抖音电商大盘呈现出令人瞩目的成绩，同比增速达到了 217%，这般亮眼的数据无疑彰显了其蓬勃的发展活力。

　　值得一提的是，在众多品类之中，服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等 16 个一级品类表现尤为突出，它们的同比增速成功超越了大盘增速，宛如一台台动力强劲的引擎，有力地带动着抖音电商整体不断向前迈进，已然成为推动抖音电商持续发展的关键力量所在。

　　而且在这一周期内，有 16 个一级品类的销售额更是突破了 300 亿元这一重要关口。就拿服饰内衣来说，它凭借自身品类所具备的强内容属性，在市场中如鱼得水，拥有着较高的市场渗透率，其销售额超过了 8000 亿元，稳稳地占据着抖音电商品类的首位宝座，成为众多商家和消费者关注的焦点品类，也让我们看到了抖音电商在品类运营和市场拓展方面的巨大潜力，未来其发展也更值得期待。

　　抖音平台中，颜值、萌宠赛道持续火热，而汽车、居家、财经领域竞争激烈。随拍类内容虽占比最高，但产出高赞内容难度较大，相比之下，颜值、萌宠、综艺类目更易出爆款。

　　文旅与微短剧相互助力，二者在特定内容类型结合时效果理想，微短剧能够推动受众的旅游意向。受众更喜欢文旅与剧情深度融合且互动性强的模式，其核心在于受众与文化、取景地之间的情感连接，挖掘文旅产品背后的故事，从而增强文旅产业的传播力和沉浸体验。

　　2023年TikTok小微达人迎来显著增长，品牌合作更注重腰尾部达人。相较于2022年，其数量增长明显，尤其是在TikTok平台增速高达两倍多，这反映出粉丝对小微达人内容的喜爱超越了粉丝量的限制，他们凭借个性和魅力引发受众共鸣，建立信任，在直播带货等方面助力品牌高效营销 。

　　2023年中国AI数字人行业的客户主体主要集中在华东和华南地区的中型及小微型企业，这些企业需求增长推动了行业发展。在市场需求方面，电子商务、卫生等五个行业对AI数字人产品需求突出，互联网行业应用潜力强大，如电子商务中的虚拟主播，以低成本、高效率为商家带来诸多益处。